隨著(zhù)商標申請量的增加，名稱(chēng)資源日趨飽和，注冊難度越來(lái)越高，面對起名想破頭的現狀，申請肖像商標也不失為一種好辦法。

根據商標法第八條的規定：任何能夠將自然人，法人或者其他組織的商品與他人的商品區別開(kāi)的標志，包括文字、圖形、字母、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的結合，均可以作為商標申請注冊。肖像通常以圖像、圖形的形式存在，通過(guò)申請圖形商標進(jìn)行保護。我們日常生活中常見(jiàn)的肖像商標也不少，熟知的有陶碧華老干媽、王守義十三香、王致和豆腐乳以及肯德基爺爺。 

      申請肖像商標的好處在于辨識度高顯著(zhù)性強，此外還給人一種親切感和安全感，可以拉近產(chǎn)品和消費者的距離，更易獲取信賴(lài)。但同時(shí)也不是所有的肖像均可以拿來(lái)注冊商標的，比如下圖：

      乍一看，是不是很熟悉，這不是老子圖像嘛，不過(guò)之前有自然人拿去申請了圖形商標，核定使用在第33類(lèi)：燒酒、酒精飲料等商品上。后來(lái)有公司對該枚商標提出了無(wú)效宣告請求，商評委經(jīng)審理后認為：該商標為純圖形商標，使用在第33類(lèi)指定商品上，消費者很容易將其直接與老子形象相對應，有損于宗教感情，依據商標法第十條第（八）款的規定：有害于社會(huì )主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響，對該商標予以無(wú)效宣告。作為華夏后人，出于對傳統文化的維護，我們應該給予歷史人物足夠的尊重和敬畏。

那么，我們在申請肖像商標需要注意什么呢？

1、將自己的肖像作為商標圖樣進(jìn)項注冊申請，應當予以說(shuō)明。

2、將他人的肖像作為商標圖樣進(jìn)行注冊的，應該予以說(shuō)明，同時(shí)需要附送肖像權人的授權聲明書(shū)，聲明書(shū)中應包括（肖像權人的姓名以及身份證號，被授權人名稱(chēng)以及授權事項，肖像權人簽字及簽署日期），此外還需附送肖像權人身份證復印件。

3、肖像人已死亡的，應附送申請人有權處置該肖像的證明文件，證明文件應包括作為商標圖形申請的肖像人肖像。

4、未經(jīng)許可將他人肖像申請注冊商標的，肖像權人有權自商標注冊之日起五年內對此商標提起無(wú)效宣告。

5、若商標圖樣中的人物圖形并非真實(shí)的人物肖像，應當在商標說(shuō)明中予以說(shuō)明。

6、偉人肖像，歷史人物，宗教形象，特定指向的服飾帽子等最好規避，容易產(chǎn)生不良社會(huì )影響，有害于社會(huì )道德風(fēng)尚或者帶有民族歧視。