商標續展真的如此重要嗎？下面我們來(lái)說(shuō)個(gè)案例： 

1986年，山海經(jīng)編輯部在第16類(lèi)上申請注冊了“山海經(jīng)”商標，2007年，該商標因十年期滿(mǎn)未續展而自動(dòng)銷(xiāo)亡。后山海經(jīng)編輯部更名為山海經(jīng)雜志社，考慮到“山海經(jīng)”商標名稱(chēng)與企業(yè)名稱(chēng)一致，且該商標已使用多年極具知名度和認可度，是對企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展至關(guān)重要的商標，2009年8月，雜志社在意識到“山海經(jīng)”商標的重要性后提出了“山海經(jīng)”商標新申請。就在企業(yè)以為商標注冊證會(huì )順利到手的時(shí)候，新申請部分駁回裁定的到來(lái)讓企業(yè)始料未及，經(jīng)調查才發(fā)現原來(lái)“山海經(jīng)”商標已于2009年2月被某代理機構惡意注冊（搶注商標注冊號為第7186441號）。悔不當初的山海經(jīng)雜志社立即委托杭州錢(qián)塘商標事務(wù)所向商標局提出異議申請，又在歷時(shí)五年取得異議成功后，于2012年重新提出了“山海經(jīng)”商標新申請，最終在2014年將對雜志社而言意義重大的“山海經(jīng)”商標成功注冊。

這個(gè)案例值得所有商標注冊人深思，商標即將到期后是應該立即續展還是以提出新申請的方式延續商標權利？

很多人認為商標重新申請不僅比商標續展費用便宜，且可在新申請中添加商品項目，不失為延續商標權利的好方法。殊不知商標重新申請是獨立的商標新申請，并不天然享有原注冊商標的相應權益。因此，商標重新申請仍然需要經(jīng)歷商標的形式審查及實(shí)質(zhì)審查。

商標實(shí)質(zhì)審查是指：商標局對商標注冊申請是否合乎商標法規定所進(jìn)行的檢查、分析并給予新申請商標初步審定或駁回等裁定的流程。

實(shí)質(zhì)審查拒絕商標注冊的理由分為絕對理由和相對理由，拒絕商標注冊的絕對理由即：申請商標存在違反禁用條款、不具有顯著(zhù)特征的情形。主要通過(guò)分析申請商標是否滿(mǎn)足《商標法》《商標審查及審理標準》等法律條規要求得出這一結論。而拒絕商標注冊的相對理由即：申請商標與在先權利存在沖突。主要通過(guò)比對申請商標與商標庫里的商標，判斷申請商標是否存在與他人在先申請或注冊商標相同、近似的情形。因此，只要以上兩種理由存在其一便會(huì )使申請商標被駁回而不能獲準注冊。

由于商標資源有限優(yōu)質(zhì)商標更難能可貴，總有企業(yè)伺機而上希望搶占先機，若因貪圖小便宜而選擇商標重新申請，將會(huì )面臨無(wú)法繼續使用商標的風(fēng)險。而且由于續展無(wú)需進(jìn)行實(shí)質(zhì)審查就可延長(cháng)十年商標專(zhuān)用權，辦理續展流程所用時(shí)間較重新申請所用時(shí)間更短，顯而易見(jiàn)商標續展還是必不可少的。建議商標權人重視商標專(zhuān)用期限，避免未及時(shí)辦理商標續展申請導致商標過(guò)期，進(jìn)而使得注冊商標銷(xiāo)亡或被他人借機搶注，最終將自己注冊和使用多年的商標拱手相讓?zhuān)灾伦坊谀啊?/span>

法律條文：

根據《商標法》第四十條及《商標法實(shí)施條例》第三十三條規定，注冊商標的有效期為十年。注冊商標有效期滿(mǎn)后需要繼續使用的，應當在期滿(mǎn)前的十二個(gè)月內按照規定辦理續展手續；在此期間未能辦理的，可以給予六個(gè)月的寬展期。每次續展注冊的有效期為十年，自該商標上一屆有效期滿(mǎn)次日起計算。期滿(mǎn)未辦理續展手續的，注銷(xiāo)其注冊商標。

注意事項：

如果申請人通過(guò)委托商標代理機構辦理續展手續的，商標局不會(huì )直接與申請人發(fā)生任何書(shū)件往來(lái)，所有書(shū)件都將寄發(fā)給該商標代理機構，這樣可以保證商標續展審批過(guò)程中商標代理機構對一些意外情況的專(zhuān)業(yè)處理。