公司注冊商標與公司名稱(chēng)之間的沖突由來(lái)已久，這主要是由于商標與公司名稱(chēng)中的字號都具有指示商品或服務(wù)的提供者來(lái)源的功能屬性，但卻分屬于兩個(gè)互不交叉的登記管理體系的緣故。對此，世界知識產(chǎn)權組織（ WIPO） 所提出的沖突解決的基本原則是保護在先權利和保護消費者，對標識所指示商品或服務(wù)的來(lái)源不產(chǎn)生混淆。

以權利獲得的先后為序而言，注冊商標與企業(yè)名稱(chēng)的沖突主要是以下兩種情況：

一、在先登記知名的企業(yè)名稱(chēng)與在后申請注冊的商標

商標由國家工商總局商標局統一審查注冊后，可以形成全國范圍內具有排他性的標識性權利。而企業(yè)名稱(chēng)則是經(jīng)特定區域或全國工商部門(mén)核準登記，企業(yè)進(jìn)行宣傳使用，產(chǎn)生知名度后，通常認為其字號在規定范圍內形成排他權利。

因此，如果企業(yè)名稱(chēng)登記、使用在先，該企業(yè)可以依據《商標法》第三十二條中“申請商標注冊不得損害他人現有的在先權利”的規定，依據其在先字號權直接對在后申請注冊的商標提起異議或無(wú)效宣告，以阻止或撤銷(xiāo)在后商標的核準注冊。如果對行政機關(guān)（即商標評審委員會(huì )）的裁定結果不滿(mǎn)，還可以進(jìn)一步向北京知識產(chǎn)權法院提起針對相關(guān)裁定的行政訴訟。

二、在先申請注冊的商標與在后登記使用的企業(yè)名稱(chēng)


首先，在先商標注冊可以在民事侵權糾紛中對在后登記了與其商標相同、近似的字號的企業(yè)， 就該字號“突出使用”（不規范使用）并導致市場(chǎng)混淆的行為進(jìn)行制止。根據《最高人民法院關(guān)于審理商標民事糾紛案件適用法律若干問(wèn)題的解釋》第一條，“將與他人注冊商標相同或者相近似的文字作為企業(yè)的字號在相同或者類(lèi)似商品上突出使用，容易使相關(guān)公眾產(chǎn)生誤認”的，構成現行《商標法》第五十二條第（五）項關(guān)于“給他人注冊商標專(zhuān)用權造成其他損害的行為”。


這里所稱(chēng)的“突出使用”，是指在企業(yè)名稱(chēng)的使用過(guò)程中將字號突出出來(lái)，使其相對獨立地具有標識意義，包括在商業(yè)活動(dòng)中單獨使用字號和/或在標注企業(yè)名稱(chēng)時(shí)將字號的文字字體、 顏色、 大小等進(jìn)行特殊化處理。


鑒于上述實(shí)踐情況，在企業(yè)名稱(chēng)與商標兩個(gè)系統仍將保持獨立登記的情況下，建議企業(yè)盡量保持企業(yè)字號和商標的統一。

對于新創(chuàng )立的企業(yè)，建議在企業(yè)進(jìn)行名稱(chēng)登記環(huán)節就同步考慮辦理商標注冊申請；

對于已設立的企業(yè)，如果企業(yè)字號已經(jīng)具有一定知名度而相同或近似文字未作為商標注冊，建議及時(shí)將字號進(jìn)行商標注冊加強保護；

如果企業(yè)商標知名度較高而商標字號不一致，建議通過(guò)變更企業(yè)名稱(chēng)的方式實(shí)現字號和商標的統一。

企業(yè)使用統一的字號和商標的好處是不但有利于集中企業(yè)形象和品牌宣傳成本，讓企業(yè)名稱(chēng)和商標在使用過(guò)程中有效地相互照應和強化，能盡量盡快地提高企業(yè)形象塑造和品牌培育的收益；更能有效避免以后可能出現的企業(yè)名稱(chēng)和商標沖突，防范潛在的侵權和被“搭便車(chē)”風(fēng)險，降低維權成本，有利于企業(yè)合法權益的保護。

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